什么是搜索引擎優化？
搜索引擎優化 (SEO) 是指創建內容 Web 內容以使其排名盡可能高的做法。這是建立品牌資產時必不可少的工具。精心設計的網頁會提高頁面瀏覽量，而這些頁面瀏覽量可以增加流量。搜索引擎用戶最常點擊前幾個結果。用戶點擊頁面的可能性隨著排名的下降而顯著降低；第二頁搜索結果的點擊次數急劇下降。
這就是為什么品牌會將資源盡可能高地出現在特定搜索結果頁面上的原因。這意味著針對特定行業的關鍵詞或短語以覆蓋更廣泛的受眾。例如，一家生產跑鞋的公司會定位“跑鞋”這個詞，但也會定位更廣泛的搜索，比如“跑步”。諸如“什么是*的跑鞋？”之類的問題 也很重要。出現在常見的相關搜索的頂部意味著更多的流量和更多向新客戶銷售的機會。
搜索引擎優化如何工作？
SEO 的關鍵是了解搜索引擎的工作原理。雖然搜索引擎優化包括多個引擎，但大多數品牌選擇主要關注谷歌，國內是百度。搜索引擎功能可以分解為三個主要組件：
- 爬行：這是搜索引擎查找網頁的方式。AI 掃描 URL、內容和元數據，并將這些信息存儲在數據庫中。歸根結底，這就是品牌以 SEO 為重點的大部分工作所關注的地方：確保品牌頁面具有人工智能在特定搜索方面正在尋找的內容類型。但是，其他兩個組件對于為流程提供上下文至關重要。
- 索引：一旦頁面被相關類別編入索引，它就有資格出現在這些搜索中。但這并不能保證用戶會看到結果。
- 排名：搜索引擎按最相關到最不相關的順序顯示索引內容。具體來說，搜索引擎會顯示它認為與搜索的單詞、短語或問題最匹配的數據。這部分基于它在“爬行”階段收到的數據，以及其他用戶如何響應給定的鏈接集、它包含的信息量、頁面流量以及最近更新的時間。百度和其他搜索引擎將不斷調整這些設置，以優化最終用戶的性能。
知名品牌如何使用 SEO？
SEO Zui好的實踐是將這些規則發揮到品牌優勢。理想情況下，品牌希望成為相關搜索詞的*個結果：位置零。“零位置”是谷歌與一段文本一起顯示的*搜索詞的標簽。盡管位置零是理想的排名，但能在*頁展示自己的網頁已經被認為是成功的了。但是優化網絡內容以達到這些排名不僅僅是使用正確的關鍵字。這是因為用戶體驗和流量的權重如此之高。這意味著讓頁面保持最新的熱門信息，并不斷重新訪問頁面以確保它們保持在頂部。一個高級網頁如果永遠不會更新，它排名也會有所下降。
知名品牌可以更輕松地利用 SEO：考慮搜索詞“什么是Zui好的跑鞋？” 之前提到。像耐克這樣的全球性公司自然會在該列表中名列前茅：他們每月有數百萬訪問者訪問他們的網站。擁有高品牌知名度的公司可以繼續擴大受眾群體并為特定頁面帶來流量。他們需要密切關注他們的搜索引擎排名和數據以保持在頂部，但他們已經在頭版。
為什么這對新公司、新網站不起作用？
“如果業內最成功的品牌都在這樣做，那么它一定適合每個人。” 這通常是正確的，但在 SEO 方面卻并非如此。雖然了解如何優化搜索結果將為未來奠定基礎，但事實是，對于新鮮品牌而言，SEO 在技術上并不重要。低于某個閾值的頁面在爬行過程中基本上會被忽略。如果沒有人訪問該網站，它在這些極其重要的一般搜索中的排名就不會很高。
這就是為什么營銷公司不能只為一個客戶提升現有戰略并將其移植到另一個品牌，無論現有模式多么成功。新公司、新網站需要一個截然不同的戰略來為自己的長期成功做好準備。
需要做什么工作？
創建引人入勝的內容需要成為所有新品牌的首要任務。這可以采用博客文章和視頻內容的形式。但也可以是在微博上引發討論或在抖音上引發有趣視頻的民意調查。新品牌、新公司需要采取以下步驟來定位自己的成功。
了解觀眾
新品牌、新公司必須定義其特定的受眾。他們是使用微博的年輕女性還是偶爾使用抖音的年長男性？他們想要有趣短片的、還是內容豐富的視頻？雖然品牌本質上可能對其中一些問題有答案，但現在是時候嘗試內容以找到其余的答案。嘗試不同的社交媒體平臺和內容類型，并加倍努力提供Zui佳結果。
成為思想Ling袖
新品牌、新公司需要從他們那里了解他們的受眾專家。除了產品知識外，觀眾還需要了解這個行業的哪些方面？重新審視跑鞋公司的例子，該品牌還應該共享有關跑步跟蹤應用程序、馬拉松世界紀錄和其他與其客戶興趣重疊的內容的信息。這讓客戶在銷售之外保持參與，并將品牌定位為各自領域、愛好或行業的思想Ling袖。
制作可共享的內容
了解這些客戶喜歡分享什么。令人驚訝的是，這并不總是與他們的需求重疊。雖然客戶可能會點擊一個指向打破新記錄的馬拉松運動員的鏈接，但他們可能會覺得它不夠吸引人而無法分享。如果這個虛構的跑鞋品牌的觀眾更喜歡分享只有其他跑步者才能理解的有趣帖子，那么該品牌應該傾向于這樣做。創建可分享的帖子意味著品牌的病毒潛力。這意味著更多的追隨者，這意味著更多的流量潛力，而這正是新品牌所需要的。
Zui大化社交媒體的存在
從主要參與者（公眾號、微博、B站、字節跳動）開始，看看這些受眾傾向于“生活”在哪里。與他們互動、分享鏈接，而且還可以使用這些平臺為網站帶來流量。共享商店頁面和銷售、博客文章和視頻。這創建了一個數字生態系統，隨著社交媒體和網站頁面流量的增加，該生態系統將繼續發揮作用。
將這些實踐與 SEM 策略相結合
搜索引擎營銷（或 SEM）是推動流量和提高搜索引擎排名的最快、最有效的方式。這是為出現在特定搜索頁面頂部的百度廣告付費的做法。這結果是立竿見影的，很快就能為特定關鍵字產生流量。更重要的是，SEM 確保新品牌在其網站上擁有正確的流量：搜索這些詞的用戶可能對特定產品或服務有積極的需求。
因此，雖然 SEO 很重要，但任何將資源嚴格集中在該領域的新公司、新品牌都面臨著一場艱苦的戰斗。他們可能需要很長時間才能看到有效的結果。但是通過專注于建立數字足跡并將其與積極的銷售策略相結合，品牌可以為長期成功做好準備。
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